الوداع انٽرنيٽ ڪوڪيز. حق جي خلاف وڏي پئماني تي سراغ نه هجڻ گهرجي

2020 جي شروعات ۾، گوگل اعلان ڪيو ته ان جو موجوده مارڪيٽ تي غالب برائوزر، ڪروم، ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي ذخيرو ڪرڻ بند ڪري ڇڏيندو، جيڪي ننڍيون فائلون آهن جيڪي صارف کي ٽريڪ ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿيون ۽ انهن جي مهيا ڪيل مواد کي ذاتي ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿيون، ٻن سالن ۾ (1). ميڊيا ۽ اشتهارن جي دنيا ۾ موڊ هن بيان ڏانهن ڇڪي ٿو: "هي انٽرنيٽ جو آخر آهي جيئن اسان ڄاڻون ٿا."

HTTP ڪوڪي (ڪوڪي جي طور تي ترجمو ٿيل) متن جو هڪ ننڍڙو ٽڪرو آهي جيڪو هڪ ويب سائيٽ برائوزر ڏانهن موڪلي ٿو ۽ اهو برائوزر واپس موڪلي ٿو جڏهن ويب سائيٽ تائين پهچندي آهي. خاص طور تي سيشن کي برقرار رکڻ لاء استعمال ڪيو ويو مثال طور، لاگ ان ٿيڻ کان پوءِ عارضي ID ٺاهي ۽ موڪلڻ سان. تنهن هوندي به، ان سان گڏ وڌيڪ وسيع استعمال ڪري سگهجي ٿو ڪنهن به ڊيٽا کي محفوظ ڪرڻجنهن کي انڪوڊ ڪري سگهجي ٿو ڪردار جي تار. نتيجي طور، صارف کي ساڳئي معلومات داخل ڪرڻ جي ضرورت ناهي هر وقت اهي انهي صفحي ڏانهن موٽندا آهن يا هڪ صفحي کان ٻئي ڏانهن منتقل ڪندا آهن.

ڪوڪي ميڪنزم ايجاد ڪيو ويو Netscape ڪميونيڪيشن جي اڳوڻي ملازم طرفان لو مونٽگليگو۽ آر ايف سي 2109 جي تعاون سان معيار مطابق ڊيوڊ ايم ڪرسٽول 1997 ۾. موجوده معيار بيان ڪيو ويو آهي RFC 6265 کان 2011 ۾.

فاکس بلاڪ، گوگل جواب ڏئي ٿو

تقريبن انٽرنيٽ جي اچڻ کان وٺي ڪوڪيز استعمال ڪندڙ جي ڊيٽا گڏ ڪرڻ لاء استعمال ڪيو. اهي هئا ۽ اڃا تائين عظيم اوزار آهن. انهن جو استعمال وسيع ٿي چڪو آهي. آن لائن اشتهارن جي مارڪيٽ جي لڳ ڀڳ سڀني مضمونن جو استعمال ڪوڪيز ھدف ڪرڻ، ٻيهر ھدف ڪرڻ، اشتهار ڏيکارڻ يا صارف جي رويي جي پروفائيل ٺاهڻ لاءِ. حالتون هيون مضبوط انٽرنيٽجتي ڪيترائي درجن مختلف ادارا ڪوڪيز کي محفوظ ڪن ٿا.

کان آمدني ۾ وڏي واڌ انٽرنيٽ اشتهارسازي گذريل 20 سال خاص طور تي مائڪرو ٽارگيٽنگ جي ڪري جيڪي ٽئين پارٽي ڪوڪيز مهيا ڪن ٿيون. جڏهن ڊجيٽل اشتهارسازي هن بي مثال سامعين جي ڀاڱيداري ۽ انتساب حاصل ڪرڻ ۾ مدد ڪئي آهي، توهان جي مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي انهن طريقن سان ڳنڍڻ ۾ مدد ڪئي آهي جيڪي ميڊيا جي وڌيڪ روايتي شڪلن ۾ تقريبا ناقابل قبول هئا.

صارفين i رازداري جا حامي ڪيترن سالن کان، اهي ان ڳالهه جي باري ۾ پريشان ٿي ويا آهن ته ڪيئن ڪي ڪمپنيون ٽئين پارٽي ڪوڪيز استعمال ڪن ٿيون صارفين کي ٽريڪ ڪرڻ لاءِ شفافيت يا واضح رضامندي کان سواءِ. خاص طور تي نظر اشتهار ڏيندڙ ٻيهر ٽارگيٽ ڪرڻ ھدف ٿيل اشتهار موڪلڻ ھن قسم جي ٽريڪنگ کي وڌيڪ نمايان بڻايو، جنھن ڪيترن ئي صارفين کي ناراض ڪيو. اهو سڀ ڪجهه سبب ٿيو اشتهار بلاڪرن کي استعمال ڪندي ماڻهن جي تعداد ۾ اضافو.

هن وقت، اهو ڏسڻ ۾ اچي ٿو ته ٽئين پارٽي ڪوڪيز جا ڏينهن ڳڻيا ويا آهن. انهن کي انٽرنيٽ تان غائب ٿيڻ گهرجي ۽ فليش ٽيڪنالاجي يا جارحاڻي اشتهارن جي قسمت کي حصيداري ڪريو جيڪي پراڻن انٽرنيٽ استعمال ڪندڙن کان واقف آهن. انهن جي زوال جا اعلان شروع ٿي ويا باهه لومڙجنهن سڀ ڪجهه بند ڪيو ٽئين پارٽي ٽريڪنگ ڪوڪيز (2).

اسان اڳ ۾ ئي ايپل جي سفاري برائوزر ۾ ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي بلاڪ ڪرڻ سان معاملو ڪيو آهي، پر اهو اڃا تائين وسيع تبصرو پيدا نه ڪيو آهي. بهرحال، فائر فاکس ٽرئفڪ تمام وڏو مسئلو آهي جنهن مارڪيٽ کي حيران ڪيو. اهو 2019 جي آخر ۾ ٿيو. ڪروم لاءِ گوگل جا اشتهار پڙهي رهيا آهن انهن حرڪتن جي رد عمل جي طور تي، جيئن صارف لڏپلاڻ شروع ڪندا وڏي پئماني تي پرائيويسي تحفظ لاءِ. لوگو ۾ لومڙي سان پروگرام.

2. فائر فاکس ۾ ٽريڪنگ ڪوڪيز کي بلاڪ ڪريو

"هڪ وڌيڪ پرائيويٽ نيٽ ورڪ جي تعمير"

ڪروم ۾ ڪوڪيز کي منظم ڪرڻ ۾ تبديليون (3) گوگل پاران ٻه سال اڳ اعلان ڪيو ويو، تنهنڪري توقع ٿيڻ گهرجي 2022 جو پهريون اڌ. بهرحال، هرڪو اهو نه مڃي ٿو ته هن بابت وڏي ڳڻتي جو سبب آهي.

3. ڪروم ۾ ڪوڪيز کي غير فعال ڪريو

پهرين، ڇاڪاڻ ته اهي ٽئين پارٽي "ڪوڪيز" ڏانهن اشارو ڪن ٿا، اهو آهي، ويب سائيٽ جي مکيه سڌي پبلشر ڏانهن نه، پر ان جي ڀائيوارن ڏانهن. جديد سائيٽ مختلف ذريعن کان مواد گڏ ڪري ٿو. مثال طور، خبر ۽ موسم اچي سگھي ٿي ٽئين پارٽي فراهم ڪندڙن کان. ويب سائيٽون ٽيڪنالوجي پارٽنرز سان ڀائيواري ڪن ٿيون ته انهن کي لاڳاپيل اشتهارن کي پهچائڻ جي قابل بڻائي پراڊڪٽس ۽ خدمتون ڏيکاريندڙ جيڪي صارفن لاءِ وڌيڪ دلچسپي وارا آهن. ٽئين پارٽي ڪوڪيز جيڪي ٻين ويب سائيٽن تي استعمال ڪندڙن کي سڃاڻڻ ۾ مدد ڪن ٿيون لاڳاپيل مواد ۽ اشتهار فراهم ڪرڻ.

ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي حذف ڪرڻ مختلف نتيجا نڪرندا. مثال طور، محفوظ ڪرڻ ۽ خارجي خدمتن ۾ سائن ان ڪرڻ ڪم نه ڪندو، ۽ خاص طور تي، اهو ممڪن نه هوندو ته سماجي نيٽ ورڪ اڪائونٽن سان تصديق استعمال ڪرڻ. اهو پڻ توهان کي نام نهاد اشتهار تبادلي جا رستا ٽريڪ ڪرڻ کان روڪيندو، يعني. اشتهار ڏيڻ وارا پنهنجي اشتهارن جي ڪارڪردگي ۽ مطابقت کي صحيح طور تي ٽريڪ نه ڪري سگهندا جيئن اهي هاڻي آهن ڇو ته اهو ناممڪن آهي ته اهو طئي ڪرڻ بلڪل صحيح آهي ته صارفين تي ڪلڪ ڪري رهيا آهن ۽ اهي ڪهڙا ڪم ڪن ٿا. اهو پسند نه آهي ته اشتهار ڏيندڙن کي پريشان ٿيڻ گهرجي، ڇاڪاڻ ته پبلشرز اشتهارن جي آمدني کان پري رهن ٿا.

منهنجي گوگل بلاگ پوسٽ ۾ جسٽن شو, Chrome جي CTO، وضاحت ڪئي ته ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي هٽائڻ جو مقصد "وڌيڪ نجي ويب ٺاهڻ" آهي. بهرحال، تبديلي جي مخالفن جو جواب آهي ته ٽئين پارٽي ڪوڪيز حقيقت ۾ انهن پارٽين جي ذاتي ڊيٽا کي صارف جي مرضي جي خلاف ظاهر نه ڪندا آهن. عملي طور تي، کليل انٽرنيٽ تي استعمال ڪندڙ هڪ بي ترتيب سڃاڻپ ڪندڙ جي سڃاڻپ آهن.۽ اشتهارن ۽ ٽيڪنيڪل ڀائيوارن کي صرف اڻ ڄاڻايل صارف جي مفادن ۽ رويي تائين رسائي ٿي سگھي ٿي. هن گمنامي جا استثنا اهي آهن جيڪي گڏ ڪري ۽ ذخيرو ڪن ٿا ذاتي معلومات، ذاتي رابطن ۽ دوستن جي معلومات، ڳولا ۽ خريداري جي تاريخ، ۽ حتي سياسي رايا.

گوگل جي پنهنجي ڊيٽا مطابق، تجويز ڪيل تبديلين جي نتيجي ۾ پبلشر جي آمدني ۾ 62 سيڪڙو گهٽتائي ٿيندي. اهو خاص طور تي انهن پبلشرن يا ڪمپنين کي ماريندو جيڪي ڀروسو نٿا ڪري سگهن رجسٽرڊ استعمال ڪندڙن جو مضبوط بنياد. هڪ ٻيو اثر اهو ٿي سگهي ٿو ته انهن تبديلين کان پوءِ، وڌيڪ اشتهار ڏيڻ وارا شايد گوگل ۽ فيس بڪ جهڙن ديوين ڏانهن رخ ڪن جيئن اهي اشتهار جي سامعين کي ڪنٽرول ۽ ماپ ڪري سگهن. ۽ شايد اهو سڀ ڪجهه آهي.

يا اهو پبلشرز لاء سٺو آهي؟

هرڪو مايوس ناهي. ڪجهه ماڻهو انهن تبديلين کي پبلشرز لاءِ هڪ موقعو طور ڏسندا آهن. جڏهن ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي نشانو بڻائڻ غائب، ضروري ڪوڪيز، يعني اهي جيڪي سڌو سنئون ويب پبلشرز کان اچن ٿيون، وڌيڪ اهم ٿي وينديون، اميد رکندڙ چون ٿا. انهن کي يقين آهي ته پبلشرز کان ڊيٽا اڄ کان به وڌيڪ قيمتي ٿي سگهي ٿي. ان کان سواء، جڏهن اهو اچي ٿو اشتهار سرور ٽيڪنالاجيپبلشر مڪمل طور تي مکيه صفحي تي تبديل ڪري سگھن ٿا. انهي جي مهرباني، مهمون تقريبا ساڳيو ئي ڏيکاري سگهجن ٿيون جيئن برائوزرن ۾ تبديلين کان اڳ، ۽ سڄو اشتهارن جو ڪاروبار پبلشرن جي پاسي هوندو.

ڪجهه ماڻهو يقين رکندا آهن ته آن لائين مهم ۾ اشتهار پئسا رهندا رويي جي ھدف واري ماڊل کان لاڳاپيل ماڊل ڏانھن منتقل ڪيو ويو. اهڙيءَ طرح ماضيءَ جي فيصلن جي واپسيءَ جي شاهدي ڏينداسين. برائوزنگ تاريخ جي بنياد تي اشتهارن جي بدران، صارفين کي اشتهار ملندا جيڪي صفحي جي مواد ۽ موضوع جي مطابق ٺاهيا ويا آهن انهن تي ڏيکاريل آهن.

ان کان سواء، جاء تي ڪوڪيز ظاهر ٿي سگھي ٿو استعمال ڪندڙ IDs. اهو حل اڳ ۾ ئي استعمال ڪيو ويو آهي سڀ کان وڏي مارڪيٽ رانديگرن طرفان. فيس بڪ ۽ ايمازون يوزر آئي ڊيز تي ڪم ڪري رهيا آهن. پر توهان اهڙي سند ڪٿي حاصل ڪري سگهو ٿا؟ ھاڻي، جيڪڏھن ڪنھن پبلشر وٽ ڪنھن قسم جي آن لائن سروس آھي جنھن ۾ صارف کي سائن ان ڪرڻ جي ضرورت آھي، انھن وٽ آھي يوزر آئي ڊيز. اهو ٿي سگهي ٿو هڪ VoD خدمت، هڪ ميل باڪس، يا هڪ رڪنيت. سڃاڻپ ڪندڙ مختلف ڊيٽا مقرر ڪري سگھجن ٿيون - جهڙوڪ جنس، عمر، وغيره. ٻيو فائدو اهو آهي ته هڪ آهي سڃاڻپ ڪندڙ هڪ شخص کي مقرر ڪيو ويو آهينه هڪ مخصوص ڊوائيس لاء. هن طريقي سان توهان جي اشتهارن جو مقصد حقيقي ماڻهن ڏانهن آهي.

ان کان سواء، ٻيو ڊيٽا جيڪو سڌو سنئون استعمال ڪندڙ سان لاڳاپيل ناهي، پر اڻ سڌي طرح، ٽارگيٽ ڪيل اشتهارن لاء استعمال ڪري سگهجي ٿو. اهو توهان جي اشتهارن کي حدف ڪري سگهي ٿو موسم، مقام، ڊوائيس، آپريٽنگ سسٽم جي بنياد تي ...

ايپل آن لائن اشتهارن جي ڪاروبار کي مارڻ ۾ ٽائيڪون پڻ شامل ٿي چڪو آهي. iOS 14 اپڊيٽ 2020 جي اونهاري ۾، هن صارف کي اختيار ڏنو ته صارف جي اشتهار ٽريڪنگ کي بند ڪري ڊائلاگ باڪس ذريعي انهن کان پڇي ته ڇا انهن کي ”فالو ڪرڻ جي اجازت آهي“ ۽ ايپس کي ”فالو“ نه ڪرڻ جو اشارو ڏنو. اهو تصور ڪرڻ ڏکيو آهي ته ماڻهو خاص طور تي اختيارن کي ڳولڻ لاء ٽريڪ رکڻ لاء. ايپل پڻ هڪ سمارٽ رپورٽنگ فيچر متعارف ڪرايو آهي. سفاري رازداريجيڪو واضح طور ڏيکاريندو ته ڪير توهان جي پيروي ڪري رهيو آهي.

هن جو مطلب اهو ناهي ته ايپل مڪمل طور تي اشتهار ڏيڻ وارن کي بلاڪ ڪري ٿو. بهرحال، اهو مڪمل طور تي نئين رازداري-مرڪوز راند ضابطن کي متعارف ڪرايو آهي، جيڪي ڊولپرز کي دستاويزن جي نئين نسخي ۾ ڳوليندا آهن. SKAd نيٽ ورڪ. اهي ضابطا اجازت ڏين ٿا، خاص طور تي، گمنام ڊيٽا گڏ ڪرڻ جي ضرورت کان سواءِ، مثال طور، ڊيٽابيس ۾ صارف جي ذاتي ڊيٽابيس کي. هي اشتهارن جا ماڊل ٽوڙي ٿو جيڪي سالن کان استعمال ڪيا ويا آهن، جهڙوڪ CPA ۽ ٻيا.

جئين توهان ڏسي سگهو ٿا، اڻڄاتل ننڍڙي ڪوڪيز جي چوڌاري اڃا به وڌيڪ پئسن لاء وڏي جنگ آهي. انهن جي پڄاڻيءَ جو مطلب آهي ڪيترن ئي ٻين شين جو خاتمو جيڪو چينل نقد وهڪري لاءِ ڪيترائي آن لائن مارڪيٽ رانديگر. ساڳئي وقت، هي پڄاڻي آهي، هميشه وانگر، نئين شيء جي شروعات، اهو اڃا تائين معلوم ناهي ته ڇا آهي.

پڻ ڏسندا