ڇا Kia Hyundai جي اڳواڻي جي پيروي ڪرڻ ۽ ليڪسس سان مقابلو ڪرڻ لاءِ هڪ لگزري برانڊ شروع ڪرڻ وارو آهي؟
ڪيا گاڏيون وڌيڪ پيچيده ۽ قيمتي ٿي رهيون آهن.
ٽويوٽا وٽ Lexus آهي، Hyundai وٽ Genesis آهي، ۽ ھاڻي طاقتون جيڪي Kia Australia ۾ آھن انھن پنھنجون سوچون پاڻ لاءِ ھڪ لگزري ذيلي برانڊ تي شيئر ڪيون آھن.
وقار ڊويزن گاڏي ٺاهيندڙ لاءِ ايندڙ منطقي قدم وانگر لڳي ٿو، جيڪو ماضي ۾ بجيٽ کان باشعور خريد ڪندڙن لاءِ هيچ بيڪ، سيڊان ۽ SUVs پيدا ڪرڻ کان وٺي اڄ جي جديد جديد پيشڪشن، جهڙوڪ نئين Sportage ۽ Sorento SUVs، ۽ جلد ئي. EV6 برقي گاڏي جي آمد، جيڪا تمام سستي ناهي.
نه رڳو Kia گاڏيون وڌيڪ مهانگيون ۽ مهانگيون ٿي رهيون آهن، پر هڪ معزز ذيلي برانڊ جو افتتاح سسٽر برانڊ Hyundai جي نقش قدم تي هلندو، جنهن 2015 ۾ پنهنجي لگزري برانڊ Genesis شروع ڪئي.
اهو پڻ Kia کي سستا ۽ مزيدار ماڊل ٺاهڻ جاري رکڻ جي اجازت ڏيندو جهڙوڪ Picanto ۽ Rio.
بهرحال، ڪيوا آسٽريليا COO ڊيمين ميريڊٿ اهو ثابت ڪري ٿو ته هڪ لگزري ذيلي برانڊ ظاهر نه ٿيندو.
”شايد، پر منهنجي وقت ۾ نه،“ هن چيو.
"ليڪسس آسٽريليا جي مارڪيٽ ۾ 30 سالن کان مٿي آهي، تنهنڪري اهو هڪ ڊگهو، ڊگهو وقت وٺندو آهي هڪ معزز لگزري برانڊ کي ترقي ڪرڻ لاء، ۽ اهو اسان کي واپس آڻيندو آهي جيڪو اسان آسٽريليا ۾ Kia برانڊ سان ڪرڻ چاهيون ٿا.
”اسان کي هڪ پائيدار قابل اعتماد برانڊ جي ضرورت آهي جيڪا $20,000 ڪارون وڪرو ڪري سگهي ۽ $100,000 ڪارون وڪرو ڪري سگهي. اهو آهي جتي اسان وڃي رهيا آهيون ۽ جتي اسان وڃڻ چاهيون ٿا.
"اسان چاهيون ٿا ته مصنوعات جي هن وسيع رينج کي غير معمولي طور تي وڪڻڻ جي قابل ٿي، ۽ مان سمجهان ٿو ته اهو چوڻ کان وڌيڪ فائدي وارو آهي ته اسان هڪ وقار برانڊ ٿيڻ وارا آهيون."
ڪيا گاڏيون وڌيڪ مهانگيون ۽ مهانگيون ٿي رهيون آهن.
ڪيوا آسٽريليا پراڊڪٽ پلاننگ جو سربراهه رولينڊ ريورو وضاحت ڪئي ته هائيڊائي موٽر گروپ ۾ صرف هڪ لگزري برانڊ لاءِ ڪمرو آهي.
"اسان ان بابت سوچڻ چاهيون ٿا - ۽ جيڪو اسان پنهنجي باسن کان پڻ ٻڌو آهي - اهو آهي ته پيدائش گروپ لاءِ هڪ معزز برانڊ آهي. تنهن ڪري اهو وقار Hyundai يا وقار Kia ناهي."
جڏهن ته جينيسس اڳيان هڪ وڏو ڪم آهي جيڪڏهن اهو ليڪسس سان پڪڙڻ جو ارادو رکي ٿو، اهو واضح آهي ته برانڊ پهرين GV70 ۽ GV80 SUVs سان گڏ، نئين G70 ۽ G80 sedans سان گڏ دٻاءُ هيٺ آهي.
