هن دنيا فتح ڪئي پر سنسار جي اڳيان جهڪيو

”اسان جي پراڊڪٽ غلط رستي تي هلي وئي آهي ۽ مواد بنيادي سوشلسٽ قدرن سان مطابقت نٿو رکي ،“ ڪهاڻي جو مرڪزي ڪردار ، هڪ نوجوان ارب پتي جيڪو دنيا ۾ تمام گهڻو معزز آهي ، تازو چيو. بهرحال، چين ۾، جيڪڏهن توهان انٽرنيٽ ۽ ميڊيا مارڪيٽ ۾ ڪم ڪرڻ چاهيو ٿا، توهان کي هن قسم جي خود تنقيد لاءِ تيار رهڻ گهرجي - جيتوڻيڪ هڪ طاقتور هاءِ ٽيڪ گرو جي حيثيت سان.

Zhang Yiming جي ماضي بابت ٿورڙي ڄاڻ آهي. اپريل 1983ع ۾ ڄائو. 2001 ۾ هن ٽينجن جي نانڪائي يونيورسٽي ۾ داخلا ورتي، جتي هن مائڪرو اليڪٽرانڪس پڙهڻ شروع ڪيو، پوءِ پروگرامنگ ڏانهن رخ ڪيو، جنهن مان هن 2005 ۾ گريجوئيشن ڪئي. هن پنهنجي زال سان يونيورسٽي ۾ ملاقات ڪئي.

فيبروري 2006 ۾، هن جو پنجون ملازم ۽ Guksun سياحت سروس جو پهريون انجنيئر ٿيو، ۽ هڪ سال بعد هن کي ٽيڪنيڪل ڊائريڪٽر جي عهدي تي ترقي ڏني وئي. 2008 ۾، هن کي Microsoft ڏانهن منتقل ڪيو ويو. بهرحال، اتي هن محسوس ڪيو ته ڪارپوريٽ ضابطن کان متاثر ٿيو ۽ جلد ئي شروعاتي فينفو ۾ شامل ٿيو. اهو آخرڪار ناڪام ٿيو، تنهنڪري جڏهن ژانگ جي اڳوڻي ڪمپني، ڪڪسون، 2009 ۾ ايڪسپيڊيا طرفان خريد ڪرڻ لاء تيار هئي، اسان جي هيرو Kuxun جي رئيل اسٽيٽ ڪاروبار تي قبضو ڪيو ۽ قائم ڪيو. 99fang.com، توهان جي پهرين پنهنجي ڪمپني.

ڪيترائي سال ۽ عالمي ڪاميابي

2011 ۾، ژانگ ڏٺو ته انٽرنيٽ استعمال ڪندڙن جي وڏي لڏپلاڻ ڪمپيوٽرن کان سمارٽ فونز ڏانهن. هڪ پروفيشنل مئنيجر کي ڀرتي ڪيو جنهن 99fang.com جي سي اي او جي عهدي تي قبضو ڪيو ۽ پوءِ 2012 ۾ بائيٽ ڊانس ڳولڻ لاءِ ڪمپني ڇڏي. (1).

1. ByteDance چين هيڊ ڪوارٽر

هن اهو محسوس ڪيو ته چيني سمارٽ فون استعمال ڪندڙن لاءِ معلومات ڳولڻ ڏکيو هو ۽ اهو سرچ ديو بيدو ڳجهي اشتهارن سان نتيجن کي پريشان ڪري رهيو هو. چين ۾ سخت سينسرشپ جو مسئلو پڻ هو. ژانگ يقين ڪيو ته معلومات Baidu جي عملي هڪ هٽي کان بهتر مهيا ڪري سگهجي ٿي.

هن جو خواب هو مناسب طريقي سان چونڊيل مواد کي استعمال ڪندڙن تائين پهچائڻ جي سفارشن ذريعي مصنوعي ذهانت. شروعات ۾، سيڙپڪاري سيڙپڪار هن تصور تي ڀروسو نه ڪيو ۽ انٽرپرينيئر کي ترقي لاءِ فنڊ حاصل ڪرڻ ۾ وڏو مسئلو هو. آخرڪار، Susquehanna انٽرنيشنل گروپ پنهنجي خيال ۾ سيڙپڪاري ڪرڻ تي اتفاق ڪيو. آگسٽ 2012 ۾، ByteDance شروع ڪيو Toutiao انفارميشن ايپ، جنهن کان وڌيڪ متوجه ٿيو 13 ملين روزاني استعمال ڪندڙ. 2014 ۾، مشهور سيڙپڪاري ڪمپني Sequoia Capital، جنهن پهريون ڀيرو Zhang جي درخواست کي رد ڪيو، ڪمپني ۾ 100 ملين ڊالر جي سيڙپڪاري ڪئي.

ڇا بنايو ByteDance هڪ واقعي وڏي ڪاميابي متن جي معلومات نه هئي، پر وڊيو مواد. جيتوڻيڪ ڊيسڪ ٽاپ دور ۾، ڪمپنين جي مهرباني YY Inc. سائيٽون جتي ماڻهن گيت ڳايا ۽ رقص ڪيو ورچوئل شو رومز ۾ مداحن کان آن لائن تحفا کٽڻ لاءِ مقبوليت جا رڪارڊ ٽوڙي ڇڏيا آهن. ژانگ ۽ بائيٽ ڊانس اهو موقعو ڏٺو ۽ ان کان به ننڍو وڊيو تي شرط لڳايو. 15 سيڪنڊ وڊيوز.

سيپٽمبر 2016 جي آس پاس، اهو بغير بغير بغير ختم ٿي ويو. Douin. ايپ صارفين کي فوٽيج کي پڪڙڻ ۽ تدوين ڪرڻ، فلٽر شامل ڪرڻ، ۽ ان کي مختلف پليٽ فارمن تي حصيداري ڪرڻ جي اجازت ڏني آهي جهڙوڪ Weibo، Twitter، يا WeChat. فارميٽ هزارين نسل کي اپيل ڪئي ۽ ايترو مشهور ٿيو ته WeChat، مقابلي جي خوف کان، ايپليڪيشن تائين رسائي کي بلاڪ ڪيو. هڪ سال بعد، ByteDance $ 800 ملين لاء سائيٽ حاصل ڪئي. موسيقي. ژانگ يو ايس ۽ ڊوئن يا ۾ چين جي هڪ مشهور وڊيو ايپ جي وچ ۾ هم آهنگ ڏٺو TikTokyem, ڇاڪاڻ ته اپليڪيشن دنيا ۾ هن نالي سان مشهور آهي. تنهن ڪري هن خدمتن کي گڏ ڪيو، ۽ اهو هڪ بل جي اکين ۾ نڪتو.

TikTok استعمال ڪندڙ گهڻو ڪري نوجوان آهن جيڪي انهن جي وڊيوز رڪارڊ ڪندا آهن ڳائڻ، ناچ، ڪڏهن صرف ڳائڻ، ڪڏهن صرف مشهور هٽن تي ناچ. هڪ دلچسپ ڪارڪردگي فلمن کي ايڊٽ ڪرڻ جي صلاحيت آهي، بشمول "سماجي" جي معني ۾، اهو آهي، جڏهن شايع ٿيل ڪم هڪ کان وڌيڪ ماڻهن جو ڪم آهي. پليٽ فارم استعمال ڪندڙن کي زور ڏئي ٿو ٻين سان تعاون ڪرڻ لاءِ نام نهاد وڊيو ريسپانس ميکانيزم يا vocal-visual duets فيچر ذريعي.

TikTok ”پروڊيوسرز“ لاءِ، ايپ مختلف قسم جا آواز پيش ڪري ٿي، مشهور ميوزڪ ويڊيوز کان وٺي ٽي وي شوز، يوٽيوب وڊيوز، يا ٽِڪ ٽاڪ تي ٺاهيل ٻين ”ميمز“ جي مختصر تصويرن تائين. توھان شامل ٿي سگھو ٿا ”چيلنج“ ڪجھ ٺاھڻ لاءِ يا ڊانس ميمز جي تخليق ۾ حصو وٺي سگھو ٿا. جڏهن ته ميمز ڪيترن ئي پليٽ فارمن تي خراب شهرت رکن ٿا ۽ ڪڏهن ڪڏهن منع ٿيل آهن، ByteDance ۾، ان جي ابتڙ، سرگرمي جو سڄو خيال انهن جي تخليق ۽ تقسيم تي ٻڌل آهي.

جيئن ته ڪيترن ئي ساڳين ايپليڪيشنن سان، اسان کي ڪيترائي اثر، فلٽر ۽ اسٽيڪر ملن ٿا جيڪي مواد ٺاهڻ وقت استعمال ڪري سگھجن ٿا (2). ان کان علاوه، TikTok وڊيو ايڊيٽنگ کي انتهائي آسان بڻائي ڇڏيو آهي. توهان کي ڪلپس گڏ ڪرڻ لاءِ ايڊٽ ڪرڻ ۾ ماهر ٿيڻ جي ضرورت ناهي جيڪي خوبصورت صاف ٿي سگهن ٿيون.

2. TikTok استعمال ڪرڻ جو ھڪڙو مثال

جڏهن ڪو صارف ايپ کوليندو آهي، سڀ کان پهرين شيءِ اهي ڏسندا آهن ته انهن جي دوستن جي نوٽيفڪيشن فيڊ ناهي، جهڙوڪ فيسبوڪ يا ٽوئيٽر تي، پر صفحو "توهان لاء". ھي ھڪڙو چينل آھي جيڪو AI الگورتھم پاران ٺاھيو ويو آھي مواد جي بنياد تي جيڪو صارف سان رابطو ڪيو آھي. ۽ جيڪڏهن هو ان ۾ دلچسپي رکي ٿو جيڪو هو اڄ شايع ڪري سگهي ٿو، هن کي فوري طور تي گروپ چيلنجز، هيش ٽيگ يا مشهور گيت ڏسڻ لاءِ ڀرتي ڪيو ويندو. TikTok الورورٿم ڪنهن کي به دوستن جي هڪ گروپ سان وابسته نٿو ڪري، پر اڃا تائين صارف کي نئين گروپن، عنوانن، سرگرمين ڏانهن منتقل ڪرڻ جي ڪوشش ڪري ٿو. اهو شايد ٻين پليٽ فارمن کان سڀ کان وڏو فرق ۽ جدت آهي.

TikTok جي مقبوليت ۾ عالمي ڌماڪي جي ڪري، ByteDance هن وقت تقريباً 100 بلين ڊالرن جي قيمت آهي، جيڪا Uber کان وڌيڪ آهي ۽ دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ قيمتي شروعاتي آهي. فيس بوڪ، انسٽاگرام ۽ سنيپ چيٽ ان کان خوفزده آهن، پاڻ کي بچائڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهن ٽڪ ٽاڪ جي توسيع جي خلاف نئين خدمتن سان جيڪي چيني ايپ جي خاصيتن کي نقل ڪن ٿيون - پر اڃا تائين ڪاميابي کان سواءِ.

مصنوعي ذهانت خبرن جي خدمت ڪري ٿي

ByteDance بين الاقوامي مارڪيٽ ۾ چيني ڪمپنين جي وچ ۾ سڀ کان وڌيڪ ڪاميابي حاصل ڪئي آهي، خاص طور تي TikTok جي مهرباني، جيڪا ايشيا ۽ آمريڪا ۾ تمام گهڻو مشهور آهي. بهرحال Zhang جي شروعاتي پراڊڪٽ، جيڪا اڃا تائين باني لاءِ سڀ کان وڌيڪ اهم لڳي ٿي، خبر ايپ ٽائوٽيو هئي، جيڪا سوشل نيٽ ورڪن جي هڪ خاندان ۾ وڌي وئي آهي جيڪي هڪ ٻئي سان ڳنڍيل آهن ۽ هاڻي چين ۾ سڀ کان وڌيڪ مشهور آهن. ان جا استعمال ڪندڙ اڳ ۾ ئي 600 ملين کان مٿي آهن، جن مان 120 ملين روزانو چالو آهن. سراسري طور تي، انهن مان هر هڪ هن ايپليڪيشن سان هڪ ڏينهن ۾ 74 منٽ خرچ ڪري ٿو.

Toutiao جو مطلب آهي "سرڪشي، نمايان" چيني ۾. ٽيڪنيڪل سطح تي، اهو تمام دلچسپ رهي ٿو، ڇاڪاڻ ته هن جو ڪم مصنوعي ذهانت جي استعمال تي ٻڌل آهي، خود سکيا وارو الگورٿم استعمال ڪندي خبرن ۽ مختلف قسمن جي مواد کي پڙهندڙن جي سفارش ڪرڻ لاء.

ژانگ مسلسل نئين پروڊڪٽس سان Toutiao کي وڌائي رهيو آهي، جيڪي گڏجي لاڳاپيل خدمتن جو هڪ نيٽ ورڪ ٺاهي رهيا آهن (3). مٿي بيان ڪيل ٽِڪ ٽوڪي/ڊوئن کان علاوه، مثال طور، ايپليڪيشنون ٺاهيا ويا آهن هپسٽر i وڊيو Siguaجنهن جلدي پاڻ کي چين ۾ مشهور مختصر وڊيو سروسز مان هڪ طور قائم ڪيو. مجموعي طور تي، Toutiao پيش ڪري ٿو ڇهه ائپس چين ۾ ۽ ٻه آمريڪي مارڪيٽ ۾. اهو تازو ٻڌايو ويو آهي ته Snapchat سان ملندڙ هڪ Kuaipai ايپ جي آزمائش ڪئي پئي وڃي.

3. Toutiao ايپ فيملي

ڪمپني غلط رستي تي هلي وئي

چيني سينسرشپ سان ٽوٽيو جا مسئلا حل ڪرڻ وڌيڪ مشڪل ثابت ٿيا ترقي لاءِ پئسا گڏ ڪرڻ ۽ هڪ مزاحيه وڊيو ايپ سان دنيا کي فتح ڪرڻ کان. اختيارين بار بار ڪمپني کي مناسب مواد سينسرشپ فلٽر نه هجڻ جي سزا ڏني ۽ انهن کي مجبور ڪيو ته هو مواد کي انهن جي سرور مان هٽائي.

اپريل 2018 ۾، ByteDance حاصل ڪيو Toutiao ايپليڪيشنن کي معطل ڪرڻ جو حڪم. اختيارين کان به مطالبو ڪيو بند ڪرڻ ٻي ڪمپني جي درخواست - نيهان دوانزي, هڪ سماجي پليٽ فارم جتي صارفين کي مذاق ۽ مذاقي وڊيوز شيئر ڪري ٿو. ژانگ کي شايع ڪرڻ تي مجبور ڪيو ويو Weibo تي سرڪاري معافي ۽ خود تنقيد, Twitter جي چيني برابر. هن لکيو ته هن جي ڪمپني "غلط رستو" هيٺ ٿي وئي ۽ "ان جي استعمال ڪندڙن کي هيٺ ڏيو." هي هڪ رسم جو حصو آهي جيڪو رياستي ڪائونسل فار پريس، پبليڪيشن، ريڊيو، فلم ۽ ٽيليويزن پاران هڪ تنقيدي اشاعت کان پوءِ ڪيو وڃي ٿو، هڪ ادارو جيڪو وچولي سلطنت ۾ ميڊيا جي سرگرمين کي ڪنٽرول ۽ ضابطو ڪرڻ لاءِ ٺاهيو ويو آهي. ان ۾، ByteDance هڪ ايپليڪيشن ٺاهڻ جو الزام هو عوامي شعور جي توهين. Toutiao ايپ تي پيش ڪيل پيغامن کي ڪرڻو پوندو اخلاقيات جي خلاف۽ Neihan Duanzi بابت مذاق کي "رنگين" سڏيو ويو (جيڪو به مطلب آهي). حڪومتي اهلڪارن چيو ته انهن سببن جي ڪري، ByteDance پليٽ فارم "انٽرنيٽ استعمال ڪندڙن جي وچ ۾ تمام گهڻو ڪاوڙ جو سبب بڻيا."

Tutiao تي الزام لڳايو ويو آهي ته هو حقيقي خبرن جي بجاءِ سنسني خیزي، افواهون ۽ اسڪينڊل افواهن تي ڌيان ڏئي ٿو. اهو اسان کي کلڻ لڳندو، پر پي آر سي خطرناڪ مسئلن سان معاملو ڪري رهيو آهي ته ژانگ صرف ڇڏي نه سگهيو. هن واعدو ڪيو ته بائيٽ ڊانس سينسرشپ ٽيم کي ڇهن کان ڏهه هزار ماڻهن تائين وڌائيندو، پابندي مڙهيل استعمال ڪندڙن جي بليڪ لسٽ ٺاهيندو، ۽ مواد جي نگراني ۽ ڊسپلي لاءِ بهتر ٽيڪنالاجيون ٺاهيندو. جيڪڏهن هوءَ چين ۾ ڪم جاري رکڻ چاهي ٿي، ته اتي ڪو رستو ناهي.

شايد اهو چيني اختيارين جي نقطه نظر جي ڪري آهي ته ژانگ زور ڏئي ٿو ته هن جي ڪمپني ميڊيا انٽرنيشنل نه آهي.

هن چيو ته 2017 جي هڪ انٽرويو ۾، هن شامل ڪيو ته هو ايڊيٽرن يا صحافين کي ملازمت نه ڪندو آهي.

حقيقت ۾، اهي لفظ چيني سينسر کي خطاب ڪري سگهجن ٿيون ته جيئن اهي بائيٽ ڊانس کي ماس ميڊيا جي حيثيت سان علاج نه ڪن.

مقبوليت کي پئسا ڏيو

Zhang Yiming لاءِ هاڻي هڪ اهم ڪم ويب سائيٽن جي مقبوليت ۽ ٽريفڪ کي هڪ سڪي ۾ تبديل ڪرڻ آهي. ڪمپني کي تمام گهڻو احترام ڪيو ويو آهي، پر اهو حقيقي منافعي جي اثر کان وڌيڪ مقبوليت لاء بونس آهي. تنهن ڪري، Zhang تازو جي ميدان ۾ وڌايو ويو آهي اشتهارن جو وڪروخاص طور تي خبرن جي سائيٽ Toutiao تي. سراسر پهچ ۽ توجه اهي پراڊڪٽس ٺاهي رهيا آهن مارڪيٽن لاءِ هڪ قدرتي ڇڪ آهي، پر عالمي برانڊ خطري کان بچيل آهن. غير يقيني صورتحال جو بنيادي عنصر غير متوقع رويي آهي چيني سينسرشپ. جيڪڏهن اوچتو اهو ظاهر ٿئي ٿو ته هڪ ڪمپني کي هڪ مذاق ايپليڪيشن کي بند ڪرڻ جي ضرورت آهي جيڪا لکين ماڻهن تائين پهچي ٿي، اشتهار ڏيندڙ هڪ طاقتور جاگ اپ ڪال ڏين ٿا.

4. Zhang Yiming ايپل سي اي او ٽم ڪڪ سان

ByteDance جو باني انهن اعلانن تي تبصرو نٿو ڪري سگهي ۽ نه ڪرڻ گهرجي. ڪيترن ئي انٽرويوز ۾، هو اڪثر ڪري پنهنجي ڪمپني جي ٽيڪنيڪل طاقتن جي باري ۾ ڳالهائيندو آهي، جهڙوڪ جديد مصنوعي ذهانت الورورٿمز جيڪي دنيا ۾ ٻيو ڪو به ناهي، ۽ ناقابل اعتبار ڊيٽا وسيلن (4). اها افسوس جي ڳالهه آهي ته جيڪي اپارچڪس هن کي ڊاهيندا آهن، انهن کي ٿوري گهڻي ڳڻتي آهي.