TikTok، ايشيائي لہر جيڪا Facebook کي خطرو ڪري ٿي

اسان فيس بوڪ جو زوال ڏسي رهيا آهيون. في الحال ايشيا ۾. ByteDance پاران مصنوعات جي مقبوليت ۾ اضافو بابت ڊيٽا، چين جي معروف ايپ ڊولپرز ۽ ورهائيندڙن مان هڪ آهي، اهو ظاهر ڪري ٿو ته براعظم اڳ ۾ ئي Facebook ڏانهن وڃائي چڪو آهي.

1. TikTok ڪاميابي ايپ جي درجه بندي ۾

گذريل سال، هي سماجي ايپ سڄي دنيا ۾ هڪ بلين ڊائون لوڊ مارڪ پاس ڪيو (1). ٽڪ ٽڪ (2) انسٽاگرام ٻيڻو ٿي چڪو آهي (444 ملين ڊائون لوڊ)، جيڪو هاڻي نوجوان استعمال ڪندڙن لاءِ آخري اسٽاپ آهي.

2. TikTok - ايپ سائيٽ

TikTok چين ۾ پيدا ٿيو جيئن Douinبنيادي طور تي، اهو هڪ سماجي ميوزڪ پليٽ فارم آهي جنهن ۾ صارفين کي مختصر وڊيوز ٺاهڻ ۽ پوسٽ ڪرڻ جي صلاحيت آهي (15 سيڪنڊن تائين). هي صرف چيني ڪمپني جي پيداوار ناهي. ByteDance. هو وڌيڪ امڪاني پراڊڪٽس پڻ ٺاهي ٿو، جهڙوڪ هڪ خبر ۽ ٻيو مواد جمع ڪندڙ. Toutiaoمغربي مارڪيٽن ۾ پيش ڪيل طور تي مٿانهين بز.

ان دوران هن گذريل ڏهاڪي کان مشڪل سان ئي ڪا شيءِ پيدا ڪئي آهي جنهن کي هٽ سڏيو وڃي. سندس نئين، اڃا تائين تمام مشهور سائيٽون، Instagram ۽ WhatsApp، زڪربرگ ڪمپني پاران ايجاد نه ڪيا ويا، پر اربين ڊالرن ۾ خريد ڪيا ويا..

غير موثريت هڪ مثال سان ظاهر ٿئي ٿي لاسوگذريل سال جي آخر ۾ شروع ڪئي وئي، هڪ سماجي ايپ آهي جيڪا صارفين کي مختصر فلمون ڏسڻ ۽ ٺاهڻ جي اجازت ڏئي ٿي، عام طور تي شوقين ميوزڪ ويڊيوز. ايپ لڳ ڀڳ TikTok جي هڪجهڙائي آهي، پر نوجوانن ۾ مقبوليت ۾ اصل کان گهٽ آهي. في الحال، ByteDance حڪمت عملي جي معيار ۽ نوجوان انٽرنيٽ استعمال ڪندڙن جي ضرورتن کي سمجهڻ جي سطح جي لحاظ کان ٻنهي نيري پليٽ فارم کان اڳتي لڳي ٿي.

ها، چين هڪ خاص بازار آهي جتي فيس بوڪ يا انسٽاگرام جي دستيابي نه هئڻ سبب سينسرشپ. جڏهن ته، 40 ۾ صرف 2018 سيڪڙو کان وڌيڪ ايپ ڊائون لوڊ جمهوري هندستان ۾ استعمال ڪندڙن کان آيا آهن، جيڪي هن وقت تائين مستحڪم فيس بوڪ جي تسلط ۾ آهن، مٿي ڄاڻايل Instagram ۽ WhatsApp جي صورت ۾ مکيه سماجي پليٽ فارم.

بدتر ، وسعت ٽڪ ٽاڪ ايشيا کان اڳتي وڌڻ شروع ٿئي ٿو ۽ زڪربرگ جي علائقي ۾. ايپل ايپ اسٽور ۽ گوگل پلي اسٽور ۾ چيني ايپ ڊائون لوڊ ڪرڻ جو تعداد اڳ ۾ ئي آمريڪا ۾ لکين ۾ آهي (3). اهڙي ڊيٽا سينسر ٽاور پاران مهيا ڪئي وئي، هڪ ايپليڪيشن مارڪيٽ ريسرچ ڪمپني. ساڳئي وقت، فيسبوڪ لاسو صرف 70 هزار ڊائون لوڊ ڪيو. استعمال ڪندڙ. جڏهن ته ٽڪ ٽاڪ اڃا به 2018 ۾ ڊائون لوڊ جي لحاظ کان WhatsApp، فيس بوڪ ميسينجر ۽ فيس بوڪ کان پوئتي آهي، سينسر ٽاور جي ڊيٽا جي مطابق، "مايوس" تقليد جو مثال پنهنجو غير ڪامياب کلون ٺاهي واضح طور تي فيس بوڪ جي وڌندڙ چيني جي خوف جي نشاندهي ڪري ٿو.

3. آمريڪا ۾ TikTok جو عروج

ڪميونٽي مختلف آهي

انهن لاءِ جيڪي اڃا تائين فيس بوڪ تي قائل نه ٿيا آهن، انسٽاگرام کي ڇڏي ڏيو، ٽِڪ ٽِڪ لڳي سگھي ٿو ڪا مڪمل طور تي سمجھ کان ٻاهر يا اڃا به عجيب. هن جا استعمال ڪندڙ گهڻو ڪري نوجوان آهن جيڪي انهن جي وڊيوز رڪارڊ ڪن ٿا ۽ مشهور هٽن تي ناچ.

هڪ دلچسپ ڪارڪردگي فلمن کي ايڊٽ ڪرڻ جي صلاحيت آهي، بشمول "سماجي" جي معني ۾، جيڪو هڪ کان وڌيڪ ماڻهن جو ڪم آهي. پليٽ فارم استعمال ڪندڙن کي زور ڏئي ٿو ته ٻين استعمال ڪندڙن سان تعاون ڪرڻ لاءِ نام نهاد وڊيو ريسپانس ميڪانيزم يا vocal-visual duets فيچر.

TikTok ”پيداوارن“ لاءِ، ايپ مشهور ميوزڪ ويڊيوز کان وٺي سيريز، فلمن، يا ٽڪ ٽاڪ تي ٺاهيل ٻين ميمز جي مختصر ٽڪڙن تائين هر شيءِ کي استعمال ڪرڻ جي آڇ ڪري ٿي. توھان شامل ٿي سگھو ٿا ”چيلنج“ ڪجھ ٺاھڻ لاءِ يا ڊانس ميمز جي تخليق ۾ حصو وٺي سگھو ٿا. جڏهن ميمز ۽ انهن جي تخليق ڪيترن ئي پليٽ فارمن تي خراب پريس حاصل ڪري ٿي ۽ ڪڏهن ڪڏهن پابندي به لڳندي آهي، بائيٽ ڊانس انهن جي سرگرميءَ جو سڄو خيال انهن تي رکي ٿو. ڪيتريون ئي ملندڙ ائپس وانگر، TikTok پڻ پيش ڪري ٿو اثرن، فلٽرز ۽ اسٽيڪرز جو هڪ سلسلو جيڪو توهان استعمال ڪري سگهو ٿا مواد ٺاهڻ وقت. ان کان سواء، هتي هر شيء بلڪل سادو آهي. توهان کي ويڊيو ڪلپس ٺاهڻ لاءِ ايڊيٽنگ ۾ ماهر ٿيڻ جي ضرورت ناهي جيڪي ڪڏهن ڪڏهن بلڪل صاف طور تي نڪرندا آهن.

جڏهن هڪ صارف ايپ کوليندو آهي، پهرين شيء جيڪا اهي ڏسندا آهن انهن جي دوستن کان نوٽيفڪيشن فيڊ نه آهي جهڙوڪ Facebook تي يا، پر "توهان لاء" پيج. هي هڪ چينل آهي جيڪو ٺاهيل AI الگورٿمز طرفان مواد جي بنياد تي جيڪو صارف اڳ ۾ ئي رابطو ڪيو آهي. تنهن ڪري جيڪي ماڻهو حيران ٿي رهيا آهن ته اهي اڄ ڇا پوسٽ ڪري سگهن ٿا، فوري طور تي ڀرتي ڪيا ويا گروپ مقابلن ۾ حصو وٺڻ، هيش ٽيگ، يا مشهور گيت ڏسڻ لاء.

ان کان سواء TikTok الگورتھم استعمال ڪندڙ کي دوستن جي ھڪڙي گروپ سان وابستگي نٿو ڪري، پر اڃا تائين ڪوشش ڪري ٿو ته کيس نون گروپن، عنوانن، سرگرمين ڏانھن منتقل ڪري. اهو شايد ٻين پليٽ فارمن کان سڀ کان وڏو فرق ۽ جدت آهي..

4. Zhang Yiming، بائيٽ ڊانس جو سربراهه

پڪڙي وٺو ۽ ڊرائيو ڪريو سلڪون وادي

ان کان اڳ جو ٽِڪ ٽاڪ هڪ سال ۾ لڳ ڀڳ 300 سيڪڙو وڌيو، ان کي ”لِپ سنڪ“ ايپ سڏيو ويندو هو، يعني ڪاراوڪي سان لاڳاپيل، پر آن لائن. ڪيترائي انٽرنيٽ استعمال ڪندڙ جيڪي ان جي وچ ۾ آيا پڻ سنيپ چيٽ سان ملندڙ جلندڙ ان جي عام بچپن جي ڪري. بهرحال، جيڪو ڪجهه سال اڳ Twitter پاران پيش ڪيل مينيو ويڊيو وائن سروس کي ياد ڪري، چيني ايپليڪيشن شايد واقف ٿي سگهي ٿي. هي صرف هڪ ٻي ڪوشش آهي ميني وڊيو مواد کي مشهور ڪرڻ جي.

ماهرن جو نوٽ آهي ته اهو اڃا تائين ممڪن ناهي ته "ٽڪ ٽاڪ ستارن" بابت مشهور YouTubers جي باري ۾ ڳالهائڻ، پر مقبوليت حاصل ڪرڻ لاء ميڪانيزم ناقابل برداشت آهن. جيڪڏهن اپليڪيشن جاري رهي ته ساڳئي رفتار تي ترقي ڪندي، جيئن اڳ، "جي پيدائش"tiktok مشهور شخصيتون»ناگزير لڳي ٿو.

سچ، اتي مبہم رپورٽون آهن ته ايپليڪيشن، نوجوان ۽ خوشي واري پاسي کان علاوه، پڻ هڪ "اونداهي" آهي - اسپائي ويئر الگورتھم ۽ اسٽالرز جي دنيا، ماڻهو استعمال ڪندڙ ٻين صارفين، ۽ غير قانوني مواد جي تقسيم ڪندڙ. بهرحال، ڪو به اهو ثابت نه ڪيو آهي. يقيناً TikTok وٽ تمام گهڻو آهي مضبوط رازداري تحفظ (ڪجهه ٻين مشهور ايپليڪيشنن جي برعڪس).

والدين يا صارف پاڻ اڪائونٽ سيٽ ڪري سگهن ٿا پرائيويٽ موڊ ۾، ان کي ڳولها کان لڪائي، تبصرو ڪرڻ ۽ اپلوڊ ڪرڻ کي بند ڪري سگهن ٿا، رابطي کي روڪڻ ۽ پيغام پهچائڻ کي محدود ڪري سگهن ٿا. TikTok هڪ ئي وقت تي شروع ٿئي ٿو اشتهار چيڪ ڪريو - مختصر شڪل ۾، جنهن کي سڏيو ويندو آهي. ، يعني وڊيوز جيڪي مکيه فلمن کان اڳ آهن. مختلف برانڊن لاءِ، سائيٽ جي استعمال ڪندڙن جو گروپ يقيناً پرڪشش آهي، جيتوڻيڪ اهڙي نوجوان پليٽ فارم کي اهڙن عملن سان محتاط رهڻ گهرجي، جيئن صارفين کي خوفزده نه ڪري. فيس بوڪ جو مثال، جنهن پنهنجي وجود جي شروعاتي سالن ۾ جنوني ڪمرشلائيزيشن ۾ جلدي نه ڪئي، اشارو آهي.

بائيٽ ڊانس جي ڪاميابي پڻ آئي ٽي ۾ چيني سوچ جي ڪاميابي آهي. جيڪڏهن اهو فيس بوڪ، انسٽاگرام ۽ ٻين سائيٽن کي پنهنجي آمريڪي سرزمين تي مات ڏئي ٿو، اهو ضرور ٿيندو چينين لاءِ سلڪون وادي تي هڪ اهم فتح.

رستي ۾، ByteDance صرف اتي سندن آفيس کوليو. اثر کان پوء، هن کي به منصوبو. اهو چيو وڃي ٿو ته اهو سڀ کان وڏو خواب ۽ بنيادي مقصد آهي Zhang Yiming، ڪمپني جي سي اي او. اهو ياد رکڻ جي قابل آهي ته فيسبوڪ هڪ ڀيرو اهڙا منصوبا ٺاهيا هئا ۽ ان تي عمل به ڪيو ويو هو. بهرحال، اها هڪ وڏي ناڪامي هئي. جيڪڏهن ByteDance ڊيوائس ٺاهي وئي ۽ ڪاميابي سان لاڳو ڪئي وئي، زڪربرگ هڪ ٻيو دردناڪ ڌڪ وٺي سگهي ٿو.

ڪجھ تلخ گوليون

TikTok جي ”مذهبي“ مواد جو هڪ گہرا جائزو جلدي ان نتيجي تي پهچندو آهي ته اهو گهڻو ڪري نوجوانن لاءِ تفريح آهي جنهن کي جنريشن Z جي نالي سان سڏيو ويندو آهي.

ڇا اهي ٽڪ ٽاڪ مان نڪرندا؟ يا ٿي سگهي ٿو ته مشهور پليٽ فارم بالغ ٿيندو، جهڙوڪ فيسبوڪ، جنهن کي ڏهه سال اڳ به هڪ بيوقوفيءَ جو شڪار سمجهيو ويندو هو، پر رابطي جي هڪ مڪمل طور تي سنجيده ۽ اهم سماجي ۽ سياسي شڪل بڻجي چڪو آهي؟ ڏسنداسين.

ايترو پري، اپليڪيشن مڪمل طور تي بالغ دنيا سان منهن ڪيو آهي. ڪجھ ملڪن ۾ عوامي بحث جي دوران (بشمول چين ۽ انڊيا)، رايا سامهون آيا آهن ته TikTok غير قانوني مواد جي ورڇ ۾ حصو ڏئي ٿو، بشمول فحش مواد. رسائي رد ڪئي وئي آهي انڊونيشيا ۾ بند ٿيل اڳ ۾ ئي جولاء 2018 ۾، بنگلاديش ۾ نومبر 2018 ۾ ۽ اپريل 2019 ۾ هندستان. هندستاني اختيارين جو فيصلو خاص طور تي ڏکوئيندڙ هو، ڇاڪاڻ ته اپليڪيشن اڳ ۾ ئي 120 ملين استعمال ڪندڙ هئا.

پوء ٿي سگهي ٿو ايپ مسئلا جيڪي مالڪن کي ڪنٽرول ڪرڻ جو انتظام نه ڪن ۽ اعتدال پسند Facebook جي عمل ۾ دير ڪندا؟ رستي ۾، چينين پنهنجي جلد ۾ محسوس ڪيو آهي ته اهو محسوس ٿيندو آهي جڏهن ڪو ماڻهو مداخلت ڪري ٿو ۽ انهن جي شعبي ۾ ٻاهرين خدمتن جي ترقي کي روڪي ٿو، جيڪي اهي سالن کان پرڏيهي اڏاوتن سان مشق ڪري رهيا آهن.